"욕 먹을 줄 알았지" 재규어 새 로고 내부 불만 속출... 정체성 상실 비판
재규어가 지난해 12월 공개한 새 로고와 레터링(재규어 제공)
[오토헤럴드 김흥식 기자] 재규어가 럭셔리 전기차 전환을 위해 추진하고 있는 리브랜딩이 회사 내부 비판에 직면했다. 재규어는 지난해 새로운 로고와 브랜드 슬로건을 공개하고 하이엔드 럭셔리 전기차 전환을 선언했다.
지난해 12월에는 마이애미 아트 위크에서 새로운 로고와 엠블럼, 브랜드 슬로건 등을 적용한 '재규어 디자인 비전 콘셉트'를 공개하고 올해를 시작으로 향후 10년 이내에 총 3종의 럭셔리 전기차를 시장에 출시하겠다는 계획을 밝혔다.
재규어의 이런 행보와 달리 내부에서는 새로운 로고와 슬로건에 대한 비판과 이를 둘러싼 논란이 거세게 일고 있다. 논란은 재규어 디자인팀이 제리 맥거번(Gerry McGovern) 크리에이티브 총괄에게 보낸 이메일이 유출되면서 시작했다.
재규어 디자인팀은 회사가 새로운 로고 등의 제작을 외부업체에 맡기면서 브랜드의 정체성을 상실했다고 비판했다. 이들은 새로운 로고가 "둥글고 장난스럽다"라고 비판하고 "럭셔리를 추구하는 제품에 대한 이해와 시각적 정체성이 단절됐다"라고 지적했다.
재규어가 지난해 12월 열린 마이애미 아트 위크에서 공개한 콘셉트카 (재규어 제공)
재규어의 새로운 브랜드 슬로건 '아무것도 모방하지 마라(Copy nothing)'도 독창성이 부족하다고 비판했다. 디자인팀은 특히 재규어의 새로운 로고가 기존의 다른 브랜드 로고와 유사하다는 지적도 했다.
지난해 12월 미국 마이애미 아트 위크에서 공개한 디자인 비전 콘셉트카에 처음 적용한 재규어 로고와 레터링은 기존에 나온 여러 종류의 엠블럼과 매우 유사하고 여성 화장품을 연상케 한다는 평가를 들었다.
디자인팀 직원들은 새 로고와 레터링 등이 조롱에 가까운 비난을 듣자 자신들과 아무런 협의없이 외부 업체에 의뢰해 제작한 결과로 지적하고 최고 책임자에게 강한 불만을 제기한 것으로 보인다.
한편 럭셔리 전기차 브랜드 전환에 속도를 내고 있는 재규어의 첫 번째 모델은 EV 전용 플랫폼(JEA, Jaguar Electrified Architecture)을 기반으로 430마일(약 690km. WLPT)의 1회 충전 주행 가능거리를 확보할 것으로 전망되고 있다.
김흥식 기자/reporter@autoherald.co.kr
ⓒ 오토헤럴드(http://www.autoherald.co.kr) 무단전재 및 재배포금지

핫클릭 | ||
---|---|---|
![]() |
[오토헤럴드 정호인 기자] 르노코리아가 차주부터 진행할 그랑 콜레오스 등 차량 생산 재개를 위한 부산공장 내 신규 설비 점검을 완료했다. 그에 맞춰 박형준 부산
조회수 2,740
2025.02.07.
|
오토헤럴드 |
![]() |
제네시스가 전설적인 레이서 잭키 익스(Jacky Ickx)를 호주의 바서스트(Bathurst) 서킷으로 다시 초청했다. 잭키 익스는 45년 전 이곳에서 바서스트
조회수 2,547
2025.02.07.
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
페라리가 오는 10월 9일, 브랜드 최초의 전기차(EV)를 공식 공개한다고 밝혔다. 이는 2021년 존 엘칸(John Elkann) 페라리 회장이 2025년 전
조회수 2,450
2025.02.07.
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
포드 CEO 짐 팔리(Jim Farley)가 대형 순수 전기 SUV와 트럭의 경제성이 해결하기 어려운 문제라고 지적했다. 포드는 2024년 4분기 실적 발표에서
조회수 2,291
2025.02.07.
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
베트남 전기차 제조업체 빈패스트(VinFast)가 지난달 새로운 전기차 4종을 공개했다. 이들 모델은 모두 ‘그린(Green)’이라는 명칭을 포함하며, 베트남의
조회수 2,220
2025.02.07.
|
글로벌오토뉴스 |
최신소식 모아보기 - 국내 | ||
![]() |
로터스자동차코리아가 정통 내연기관 미드십 스포츠카 에미라(Emira)의 ‘2025년형 모델’ 판매를 본격적으로 시작한다고 11일 밝혔다. 2025년형 에미라는
조회수 298
13:47
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
2025 서울모빌리티쇼 조직위원회(위원장 강남훈, 이하 조직위)는 오는 4월 3일부터 13일까지 경기도 일산 킨텍스에서 ‘2025 서울모빌리티쇼(Seoul Mo
조회수 322
13:47
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
혼다코리아가 리터급 크루저 레블1100(Rebel1100)과 스포츠 투어러 NT1100의 2025년형 모델을 국내 공식 출시한다고 10일 밝혔다.혼다의 레블 시
조회수 218
2025.02.10.
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
[오토헤럴드 정호인 기자] 혼다코리아가 스쿠터의 편리함과 타는 즐거움이 공존하는 미들급 모터사이클 ‘포르자350(Forza350)’ 및 ‘포르자750(Forza
조회수 1,513
2025.02.07.
|
오토헤럴드 |
![]() |
한국자동차기자협회는 2025년 2월의 차에 현대자동차 디 올 뉴 팰리세이드를 선정했다고 7일 밝혔다. 기자협회 산하 올해의 차 선정위원회는 전월 1일부터 말일까
조회수 522
2025.02.07.
|
글로벌오토뉴스 |
최신소식 모아보기 - 해외 | ||
![]() |
마세라티(Maserati)의 ‘뉴 그란투리스모(New GranTurismo)’가 ‘카앤드라이버(Car and Driver)’의 ‘2025 에디터스 초이스 어워즈
조회수 241
13:46
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
제너럴 모터스(GM)가 크로스오버 SUV 라인업의 광범위한 개편을 진행하며 내연기관 모델을 축소하고 있다. 지난 1월 캐딜락 XT4 단종을 발표한 데 이어 XT
조회수 473
2025.02.10.
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
유럽연합(EU)이 2035년 이후 플러그인 하이브리드(PHEV) 차량의 판매를 완전히 배제하지 않을 가능성이 제기됐다. 독일 매체 데어 슈피겔(Der Spieg
조회수 499
2025.02.07.
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
현대자동차그룹이 미국의 유력 자동차 전문 평가 웹사이트 ‘카즈닷컴(cars.com)’이 발표한 ‘2025 최고의 차 어워즈(2025 Best of Awards)
조회수 483
2025.02.07.
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
혼다와 닛산자동차가 2025년 2월 5일, 사업 통합을 위한 양해각서(MOU)를 철회하기로 결정했다고 니케이가 보도했다. 양사는 지주회사 설립을 포함한 다양한
조회수 1,343
2025.02.06.
|
글로벌오토뉴스 |
최신 시승기 | ||
![]() |
[오토헤럴드 김훈기 기자] 544마력 강력한 출력과 전후 50:50 무게 배분은 전기차 특유의 하체에 쏠린 주행 질감에 날개 하나를 더 달아줬다. 급가속과 급정
조회수 863
2025.02.10.
|
오토헤럴드 |
![]() |
[김해=오토헤럴드 김훈기 기자] "올해 판매 목표는 3000대이다. 주요 국가 대비 2000만 원 이상 낮은 전 세계 가장 공격적인 가격으로 출시됐다. 4000
조회수 1,838
2025.02.07.
|
오토헤럴드 |
![]() |
BYD 아토3를 시승했다. 2022년 출시된 C세그먼트 모델이다. 중국 시장에서는 위안 플러스로 판매된다. 전체적으로 균형 잡힌 차체와 부족함 없는 장비를 장기
조회수 799
2025.02.07.
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
[오토헤럴드 김훈기 기자] 5.3미터에 이르는 긴 차체가 무색하게 깊은 커브와 좁은 골목에서도 최대 10도에 이르는 리어 액슬 스티어링을 통해 회전 반경이 2미
조회수 3,426
2025.01.31.
|
오토헤럴드 |
![]() |
[오토헤럴드 김훈기 기자] 지난해 전년 대비 0.1% 증가한 308만 9457대를 판매하며 1962년 자동차 판매를 시작한 이래 사상 최대의 연간 판매 실적을
조회수 1,596
2025.01.29.
|
오토헤럴드 |
광란의 질주, 모터스포츠 | ||
![]() |
애플이 제작하는 포뮬러 1(F1) 영화의 공식 제목과 두 개의 예고편이 공개됐다.영화의 제목은 ‘F1’로 확정됐으며, 2024년 영국 그랑프리에서 포뮬러 1 공
조회수 540
13:47
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
[오토헤럴드 김흥식 기자] 포뮬러 1(F1)의 전설이자 가장 위대한 드라이버로 꼽히는 아일톤 세나(Ayrton Senna)가 자동차 명예의 전당(Automoti
조회수 322
16:42
|
오토헤럴드 |
![]() |
[오토헤럴드 정호인 기자] 애스턴 마틴이 도로에서 탄생한 레이싱머신, 발키리 하이퍼카를 공개하며 브랜드의 새로운 모터스포츠 역사를 시작한다. 애스턴 마틴은 발키
조회수 1,831
2025.02.05.
|
오토헤럴드 |
![]() |
[오토헤럴드 정호인 기자] 맥라렌 아투라의 레이스 카 버전인 아투라 GT4가 지난 1월 24일(현지시간) 미국 플로리다 주 데이토나에서 열린 ‘IMSA 미쉐린
조회수 1,796
2025.02.04.
|
오토헤럴드 |
![]() |
[오토헤럴드 정호인 기자] 애스턴 마틴 신형 밴티지 레이스카가 북미 내구 레이스 ‘롤렉스 24 데이토나’에서 포디엄 피니시를 기록하며 2025 IMSA 웨더텍
조회수 1,535
2025.02.03.
|
오토헤럴드 |
전기차 소식 | ||
![]() |
유럽연합이 나트륨 이온 배터리 개발을 위해 프로젝트를 추진하고 있다. 21개 국가 과학 및 산업 파트너들이 배터리 소재 개발부터 대형 셀 생산에 이르기까지 전문
조회수 296
13:47
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
[오토헤럴드 김훈기 기자] 지난해 3월 제네시스 브랜드가 초대형 전동화 SUV '네오룬(NEOLUN)' 콘셉트를 글로벌 최초 공개하며 브랜드 미래 방향성을 예고
조회수 580
13:48
|
오토헤럴드 |
![]() |
토요타자동차가 2025년 2월 5일, 중국 상하이에 전기차 및 온보드 배터리를 개발 및 생산하기 위한 새로운 회사를 설립할 것이라고 발표했다. 미국에서는 온보드
조회수 285
13:47
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
현대자동차는 오는 11일 ‘캐스퍼 일렉트릭 크로스’를 출시한다고 10일 밝혔다. 이 모델은 기존 캐스퍼 일렉트릭의 디자인을 유지하면서도 아웃도어 감성을 강조한
조회수 246
2025.02.10.
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
[오토헤럴드 김훈기 기자] 중국 전기차 제조사 BYD가 유럽 시장을 겨냥한 소형 전기 SUV '아토 2(Atto 2)'를 공개하고 볼보자동차 'EX30' 아성에
조회수 785
2025.02.10.
|
오토헤럴드 |
이런저런 생각, 자동차 칼럼 | ||
![]() |
1990년대의 클래식카 이야기부터 다시 이어겠습니다. 1990년은 대우자동차가 최고급 승용차 시장 회복을 위해 1987년에 내놓았던 수퍼 살롱보더 더 윗급의 고
조회수 511
2025.02.07.
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
2월 1일, 미국 트럼프 정부는 멕시코와 캐나다에게 25%의 포괄적 수입관세를 부과하였다. 이것은 단순히 국가간 문제 수준이 아니다. 캐나다와 멕시코는 북미 자
조회수 1,629
2025.02.04.
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
[오토헤럴드 김필수 교수] 미국 트럼프 대통령이 취임 이후 연일 행정 명령을 쏟아내고 있다. 불법 이민자 추방, 에너지 관련 보조금 집행 일시 중단, 멕시코와
조회수 2,445
2025.02.03.
|
오토헤럴드 |
![]() |
지난 2019년에 등장했던 팰리세이드의 2세대 모델이 등장했습니다. 매번 신형 차가 나올 때마다 시간이 참 빠르다고 느껴집니다. 1세대 모델이 여전히 신차의 느
조회수 3,248
2025.01.31.
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
아주 오랜만에 도쿄 오토살롱을 다녀왔다. 개인적으로도 오래 전에 튜닝 사업을 했던 적도 있었지만 솔직히 요즘은 관심을 크게 갖고 있지 않았었기 때문이다. 이유는
조회수 2,996
2025.01.31.
|
글로벌오토뉴스 |
테크/팁 소식 | ||
![]() |
최근 딥시크(DeepSeek)가 폭발적인 인기를 얻으며 일일 활성 사용자 2,000만 명을 돌파했다. 이에 따라 중국 자동차 제조사들은 딥시크 AI 모델을 스마
조회수 566
13:47
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
중국 자동차회사들이 앞다투어 딥시크의 인공 지능(AI) 기능을 차량 조종석에 도입하고 있다고 cnEVpost가 보도했다. 지리홀딩그룹 전기차) 자회사 지커는 이
조회수 322
13:47
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
[오토헤럴드 정호인 기자] 한국도로교통공단은 한파가 끝나가는 시점에 도로 파임(포트홀)이 발생할 가능이 높아져, 운전자가 전방 도로 상태와 앞차의 움직임을 예의
조회수 543
13:48
|
오토헤럴드 |
![]() |
지리자동차가 2월 6일 자체 개발한 인공지능(AI) 모델과 DeepSeek의 R1 모델 통합을 완료했다고 발표했다. 이를 통해 스마트카의 인간-컴퓨터 상호작용과
조회수 532
2025.02.10.
|
글로벌오토뉴스 |
![]() |
샤오펑(Xpeng) 허샤오펑(He Xiaopeng) 회장 겸 CEO가 2025년 광둥성 발전 회의에서 연구개발(R&D) 분야에 95억 위안(약 13억 달
조회수 476
2025.02.10.
|
글로벌오토뉴스 |