BYD 일본 시장 현황과 국내 업계에 주는 시사점
BYD는 2022년 7월 일본 승용차 시장 진출을 선언한 이후, 2023년 1월부터 본격적인 차량 인도를 시작했다. BYD는 2026년까지 매년 1종 이상의 신형 전기차를 출시할 계획이며, 2025년까지 일본 전역에 100개 이상의 판매점을 확보하고 연간 3만 대 판매를 목표로 하고 있다. 2024년 10월 기준, BYD의 공식 매장은 33개소이며, 연말까지 가설 매장을 포함해 90개소로 확대할 예정이다.
현재 BYD는 일본 시장에 준중형 전기 SUV ATTO 3를 시작으로 DOLPHIN, SEAL 등 총 3종의 전기차를 출시했다. BYD가 지난해 전 세계에 수출한 242,759대 중 이 세 모델의 비중은 약 82%에 이르며, 이 중 ATTO 3는 100,020대, DOLPHIN은 74,884대, SEAL은 23,606대를 차지했다. 그러나 올해 일본 시장에서 BYD는 보조금 축소로 인해 목표 판매량에 미치지 못했으나, 전년 대비 96.6% 증가한 1,742대를 판매하며 성장세를 기록했다.
일본 자동차 내수시장은 자국 브랜드의 판매 비중이 매우 높아 해외 브랜드가 진입하기 어려운 구조를 보인다. 2023년 기준, 일본 승용차 시장에서 해외 브랜드 점유율은 6%에 불과하며, 일본 내 전기차 비중도 전체 시장의 2.2%에 그친다. BYD는 이러한 시장 상황에 대응하기 위해 자체 판매 네트워크 확충, 현지 부품업체와의 협력, 그리고 유명 배우를 기용한 광고 제작 등 현지화 전략을 적극적으로 펼치고 있다. 또한, 보조금 삭감에 대응하기 위해 구매 할인과 급속 충전기 설치 등 다양한 지원책도 마련했다.
이와 유사하게, 국내 자동차 시장도 국산차 판매 비중이 높고 수입차 판매가 일부 브랜드에 집중되는 특징을 가진다. 2024년 1~9월 기준, 국내 신규 등록 전기차는 약 10.8만 대로 전년 대비 7.9% 감소했으며, 전기차의 연료별 점유율은 약 9% 수준에 머물렀다. 또한, 정부는 올해부터 전기차 보조금 책정 기준에 배터리 에너지 밀도와 재활용 가치 등을 포함시켜, BYD의 리튬인산철(LFP) 배터리를 사용하는 모델들의 가격 경쟁력이 일부 상쇄될 가능성이 있다.
BYD는 내년 초 국내 시장에 승용차 브랜드를 출범할 예정이며, 매년 1종 이상의 신형 전기차를 출시할 계획이다. 그러나 일본 시장에서의 경험을 바탕으로 보면, 국내에서도 초기 성과는 제한적일 것으로 보인다. 국내 소비자들은 신차 구매 시 가격과 브랜드 이미지를 중시하는 경향이 강하기 때문이다.
국내 전기차 산업은 BYD를 비롯한 중국 브랜드들의 진출 확대에 따라 시장 경쟁이 심화될 전망이다. 이에 따라 국내 산업의 경쟁력을 유지하기 위해 정부 차원의 지원과 투자가 필요하다. 특히, 국내 중견 전기차 업체들이 틈새시장에서 경쟁력을 잃지 않도록 기술 개발 및 협력 방안을 모색해야 할 것이다. BYD를 비롯한 중국 브랜드들의 전략은 국내 전기차 시장에 새로운 도전 과제가 될 것으로 예상된다.
출처 : 한국자동차모빌리티산업협회(KAMA)
<저작권자(c) 글로벌오토뉴스(www.global-autonews.com). 무단전재-재배포금지>
다나와나 네이버, 카카오, 페이스북 계정으로 로그인 하신 후 댓글을 입력해 주세요.
파워링크
핫클릭 | ||
|---|---|---|
|
[오토헤럴드 김흥식 기자] 현대차가 전동화 시대에 맞춰 진화한 '더 뉴 스타리아 EV(The new STARIA EV)’가 현지시간 9일, 벨기에 브뤼셀 엑스포
조회수 1,065
2026.01.12.
|
오토헤럴드 |
|
[오토헤럴드 김훈기 기자] 지난해 국내 완성차 5개사의 글로벌 판매가 전년 대비 0.2% 감소하고, 특히 내수 시장이 글로벌 금융위기 이후 최저 수준인 136만
조회수 835
2026.01.12.
|
오토헤럴드 |
|
[오토헤럴드 김흥식 기자] 현대차가 2026 브뤼셀모터쇼에서 공개할 것으로 기대가 됐던 '아이오닉 3'는 결국 등장하지 않았다.대신 현대차는 유럽 법인의 공식
조회수 810
2026.01.12.
|
오토헤럴드 |
|
새해가 시작되는 1월, 현대자동차그룹이 미국과 유럽에서 대조적인 향후 전략을 선보였다. 미국 라스베이거스에서 열린 CES 2026에서 AI 기반 로봇 기술을 전
조회수 777
2026.01.12.
|
글로벌오토뉴스 |
![[칼럼] 차는 불타고 열리지 않는](http://img.danawa.com/images/attachFiles/6/953/5952441_1.jpg?fitting=Large|140:105&crop=140:105;*,*&t=1768271970000)
|
[김필수 칼럼] 전기차는 아직 캐즘의 한가운데에 있다. 본격적인 주도 세력이 되기에는 해결해야 할 과제가 여전히 많다. 지난해 국내 전기차 판매는 약 22만 대
조회수 862
2026.01.12.
|
오토헤럴드 |
최신소식 모아보기 - 국내 | ||
|
[오토헤럴드 정호인 기자] 메르세데스 벤츠가 아시아 주요 시장 공급망 협업을 강화하기 위한 핵심 거점으로 ‘아시아-태평양 지역 구매 및 협력사 품질관리’ 조직을
조회수 343
2026.01.14.
|
오토헤럴드 |
|
기아가 국내 소형 SUV 시장의 강자 셀토스의 2세대 완전변경 모델인 디 올 뉴 셀토스(The all-new Seltos) 출시에 앞서 국내 고객들을 위한 특별
조회수 117
2026.01.14.
|
글로벌오토뉴스 |
|
한국토요타자동차가 지난 13일 서울 잠실 커넥트투에서 2025 도서 기부 캠페인을 통해 모인 도서 약 1만 2천 7백여 권을 비영리 독서진흥단체 땡스기브(Tha
조회수 79
2026.01.14.
|
글로벌오토뉴스 |
|
[오토헤럴드 정호인 기자] 푸조가 10년 만에 완전히 새로운 모습으로 진화한 프렌치 프리미엄 패밀리 SUV, ‘올 뉴 5008 스마트 하이브리드'의 사전계약을
조회수 487
2026.01.14.
|
오토헤럴드 |
![[인터뷰] 파브리스 캄볼리브 르노 CEO, 필랑트는 르노의 하이브리드 전략과](http://img.danawa.com/images/attachFiles/6/955/5954030_1.jpg?fitting=Large|140:105&crop=140:105;*,*&t=1768442574000)
|
르노코리아가 1월 13일 서울 광진구 그랜드 워커힐에서 오로라 프로젝트의 두번째 모델인 글로벌 플래그십 크로스오버 ‘필랑트(FILANTE)’를 세계 최초로 공개
조회수 492
2026.01.14.
|
글로벌오토뉴스 |
최신소식 모아보기 - 해외 | ||
|
폭스바겐 그룹이 2025년 중국 시장에서 총 269만 대의 차량을 판매했다. 치열한 가격 전쟁과 현지 업체들의 공세 속에서도 판매 1위 외국산 브랜드 타이틀을
조회수 151
2026.01.14.
|
글로벌오토뉴스 |
|
현대자동차그룹 정의선 회장이 2026년 새해 초부터 중국과 미국, 인도를 넘나드는 10일간의 강행군을 통해 미래 모빌리티 시장 선점을 위한 광폭 경영 행보를 펼
조회수 92
2026.01.14.
|
글로벌오토뉴스 |
|
도널드 트럼프 미국 대통령이 13일 자동차 산업의 중심지인 미시건주 디트로이트를 찾아 자신의 경제적 성과를 부각했다. 이번 방문은 국내 제조업 활성화와 물가 안
조회수 77
2026.01.14.
|
글로벌오토뉴스 |
|
인도 자동차 시장이 정부의 전격적인 감세 정책에 힘입어 역대급 호황을 맞이했다. 인도자동차공업협회(SIAM)가 발표한 자료에 따르면, 2025년 12월 인도 국
조회수 73
2026.01.14.
|
글로벌오토뉴스 |
|
메리 바라 제너럴 모터스(GM) 회장이 미국 내 플러그인 하이브리드(PHEV) 보급 확대에 대해 회의적인 견해를 밝혔다. 바라는 지난 월요일 디트로이트에서 열린
조회수 90
2026.01.14.
|
글로벌오토뉴스 |
최신 시승기 | ||
![[영상] 볼보 XC60 PHEV, 세련된 감성과 강력한 성능의 조화](http://img.danawa.com/images/attachFiles/6/953/5952940_1.jpg?fitting=Large|140:105&crop=140:105;*,*&t=1768366806000)
|
볼보를 몰아본 사람이라면 안다. 이 브랜드가 추구하는 건 화려한 과시가 아니라 조용한 확신이라는 것을. XC60 T8 플러그인 하이브리드는 그 철학을 가장 잘
조회수 777
2026.01.13.
|
글로벌오토뉴스 |
![[영상] 하이테크 드라이빙, 메르세데스-AMG CLE 53 쿠페 시승기](http://img.danawa.com/images/attachFiles/6/952/5951139_1.jpg?fitting=Large|140:105&crop=140:105;*,*&t=1768136403000)
|
메르세데스-벤츠가 C클래스와 E클래스 쿠페의 혈통을 하나로 통합하며 선보인 CLE는 등장과 동시에 도로 위 시선을 독점했다. 우중충한 겨울 날씨를 단숨에 반전시
조회수 1,001
2026.01.09.
|
글로벌오토뉴스 |
![[양상] 2%의 아쉬움을 채운 완성형, BMW iX xDrive60 시승기](http://img.danawa.com/images/attachFiles/6/943/5942903_1.jpg?fitting=Large|140:105&crop=140:105;*,*&t=1766551806000)
|
BMW iX의 부분변경 모델을 시승했다. 45, 60, 70, 세 가지 트림으로 구성된 라인업에서 주목할 만한 변화는 바로 모델명의 상향이다. 기존 xDrive
조회수 1,553
2025.12.23.
|
글로벌오토뉴스 |
![[시승기] 기존에 없던 하이퍼 GT, 새로운 방향성](http://img.danawa.com/images/attachFiles/6/943/5942039_1.jpg?fitting=Large|140:105&crop=140:105;*,*&t=1766448800000)
|
[오토헤럴드 김훈기 기자] 가볍고, 날카롭고, 오직 운전을 위한 차를 만들었던 로터스가 완전히 새로운 국면에 접어들었다. 경량 스포츠카 브랜드로 기억되던 로터스
조회수 1,276
2025.12.22.
|
오토헤럴드 |
![[시승기]](http://img.danawa.com/images/attachFiles/6/943/5942056_1.jpg?fitting=Large|140:105&crop=140:105;*,*&t=1766448831000)
|
[오토헤럴드 김흥식 기자] 2025년 국내 완성차 시장에서 KG 모빌리티(KGM)의 존재감이 분명해졌다. 11월 기준 누적 판매량은 전년 대비 2.2% 증가했고
조회수 1,949
2025.12.22.
|
오토헤럴드 |
광란의 질주, 모터스포츠 | ||
|
캐딜락 포뮬러 1 팀(Cadillac Formula 1® Team)이 2026년 F1 공식 데뷔를 위한 첫 실전 단계로 스페셜 에디션 테스트 리버리를 공개했다.
조회수 78
2026.01.14.
|
글로벌오토뉴스 |
|
한국타이어앤테크놀로지가 전기차 레이싱 타이어 독점 공급사이자 오피셜 파트너로 활동 중인 ABB FIA 포뮬러 E 월드 챔피언십 시즌 12의 제2라운드 2026
조회수 172
2026.01.12.
|
글로벌오토뉴스 |
|
[오토헤럴드 김흥식 기자] 토요타 가주 레이싱이 초심으로 돌아간다. 토요타는 7일, 브랜드 명칭을 ‘가주 레이싱(GAZOO Racing)’으로 변경, 모터스포츠
조회수 1,010
2026.01.08.
|
오토헤럴드 |
|
세계 최고 전기차 레이싱 대회인 'ABB FIA 포뮬러 E 월드 챔피언십' 시즌 12의 두 번째 라운드가 오는 1월 10일(현지시간) 멕시코시티 오토드로모 에르
조회수 222
2026.01.07.
|
글로벌오토뉴스 |
|
캐딜락 포뮬러 1 팀은 2026년 팀의 성공적인 F1 무대 데뷔를 위해 중국 출신 드라이버 저우 관위를 리저브 드라이버로 전격 영입했다고 밝혔다. 저우 관위는
조회수 278
2026.01.07.
|
글로벌오토뉴스 |
전기차 소식 | ||
|
현대자동차의 플래그십 전기 SUV 아이오닉 9이 14일(수), 전 세계 여성 자동차 기자들이 선정하는 ‘2026 세계 여성 올해의 차(WWCOTY, Women'
조회수 134
2026.01.14.
|
글로벌오토뉴스 |
|
LG에너지솔루션(LGES)이 전기차(EV) 수요 둔화 여파로 2025년 4분기 영업손실을 기록했다. LG엔솔은 9일 잠정 실적 공시를 통해 지난해 4분기 매출
조회수 63
2026.01.14.
|
글로벌오토뉴스 |
|
BMW가 차세대 전기차 전용 플랫폼인 노이어 클라세(Neue Klasse)를 기반으로 한 고성능 전기 M카의 출시 계획을 발표했다. BMW는 13일(현지시간)
조회수 160
2026.01.14.
|
글로벌오토뉴스 |
|
[오토헤럴드 김흥식 기자] 전기차 제조사들이 충전 시간을 줄이기 위해 고출력 급속 충전 경쟁을 벌이고 있는 가운데, 이러한 흐름이 오히려 배터리 수명을 단축시키
조회수 400
2026.01.14.
|
오토헤럴드 |
|
[오토헤럴드 김흥식 기자] 유럽연합(EU)이 중국산 전기차에 고율 관세를 부과한 데 이어 새로운 해법을 꺼내 들었다. 중국 전기차 제조사들이 최저 판매가격을 자
조회수 468
2026.01.14.
|
오토헤럴드 |
이런저런 생각, 자동차 칼럼 | ||
|
2026년이 됐습니다. 올해는 병오년(丙午年)이고, 붉은 말의 해라는 이야기도 들립니다. 열 두 종류의 띠 동물 중에서 아마도 말(馬)이 덩치는 가장 큰 동물이
조회수 395
2026.01.14.
|
글로벌오토뉴스 |
|
역사적으로 기술발전은 기발한 생각에서 비롯됐다. 틀에 박힌 교육에 길들여진 ‘범생이’들이 아니라 새로운 것을 찾는 사람들에 의한 것이었다. IT시대에는 빌 게이
조회수 865
2026.01.12.
|
글로벌오토뉴스 |
|
현대차가 CES에서 아틀라스 양산형을 발표하였다. 그리고 주가가 하루만에 15% 급등했다. 왜 이렇게 반응이 뜨거웠을까? 현대차가 드디어 휴머노이드 경쟁의 선두
조회수 628
2026.01.12.
|
글로벌오토뉴스 |
![[기자수첩] BMW 드라이빙 센터](http://img.danawa.com/images/attachFiles/6/953/5952437_1.jpg?fitting=Large|140:105&crop=140:105;*,*&t=1768271964000)
|
[오토헤럴드 김훈기 기자] 영종도 BMW 드라이빙 센터의 향방을 둘러싼 이야기는 업계 안팎에서 꽤 오랫동안 회자돼 왔다. 국내 최초 자동차 복합 테마파크라는 상
조회수 738
2026.01.12.
|
오토헤럴드 |
|
국산 최초의 SUV였던 코란도 패밀리의 공식적인 단종이 1996년이므로 이제 딱 30년 전입니다. 그래서 오늘은 30년 전에 단종된 국산 최초의 SUV코란도 패
조회수 1,959
2026.01.07.
|
글로벌오토뉴스 |
테크/팁 소식 | ||
|
메르세데스 벤츠가 플래그십 세단 S클래스 페이스리프트 모델에서 세계 최초로 상용화했던 레벨 3 자율주행 시스템인 드라이브 파일럿을 제외할 것으로 알려졌다. 독일
조회수 242
2026.01.14.
|
글로벌오토뉴스 |
|
중국 자율주행 기술 기업 포니에이아이와 베이징자동차그룹(BAIC)의 전기차 자회사 BAIC BJEV가 로보택시 양산 및 상업적 배치를 가속화하기 위해 전략적 파
조회수 149
2026.01.14.
|
글로벌오토뉴스 |
|
2026년에는 인공지능이 차량을 완전히 제어하는 엔드 투 엔드 자율주행(E2E) 기술이 본격적으로 실현될 것으로 보인다. 테슬라와 중국의 샤오펑 등은 E2E 기
조회수 259
2026.01.14.
|
글로벌오토뉴스 |
|
[오토헤럴드 김흥식 기자] 급격한 기온 변화로 살얼음(블랙아이스)에 의한 사망 사고가 자주 발행하는 가운데 미국 고속도로에서 테슬라 모델 3가 젖은 노면에서 미
조회수 620
2026.01.14.
|
오토헤럴드 |
|
하만이 차량 내 오디오 및 통신 솔루션인 하만 레디 스트림쉐어(HARMAN Ready StreamShare)를 출시했다. 이번 솔루션은 밀레니얼과 X세대 부모,
조회수 70
2026.01.14.
|
글로벌오토뉴스 |
브랜드 선택
비교하기
다나와렌터카 정식 오픈 혜택 확인하기