본문내용 바로가기

쉐보레와 르노삼성차, 지금 이대로 마이너 탈출은 몽상

오토헤럴드 조회 수1,172 등록일 2019.06.19
공유

URL이 복사되었습니다.
원하는 곳에 붙여넣기(Ctrl+V)하세요.

레이어 닫기

쉐보레 브랜드의 5월 국내 판매 대수는 6727대다. 올해 1월부터 6월까지의 누적 판매는 2만 9810대, 이는 지난해 같은 기간보다 9.6% 줄어든 수치다. 르노삼성차는 5월 6130대, 누적 2만 8942대를 기록했다. 감소율은 14.4%나 된다.

반면, 쌍용차는 5월 1만 106대, 누적 4만 7731대로 국내 판매 순위 3위 자리를 더욱 탄탄하게 다졌다. 아래 순위와의 판매 대수 격차도 날이 갈수록 커지고 있다. 누적 판매는 지난해 같은 기간보다 무려 14.1% 늘었다. 증가율로는 현대 차나 기아차를 압도한다.

두 회사의 실적 자료를 들여다보면 판매가 줄어든 것 이상으로 심각한 일이 있다. 쉐보레는 경차 스파크가 전체 판매량의 40%, 르노삼성차는 QM6가 30% 이상을 차지한다. 특정한 모델에 판매가 집중되는 것은 약 이자 독이다. 한국GM에서 마케팅 업무를 담당했던 한 전문가는 "특정 모델에 판매가 쏠리면 위험 분산이 어렵고 협력업체와의 관계, 부품의 수급, 생산 과정, 공장 운영에서도 곤란한 일이 발생할 수 있다"라고 지적했다. 

자동차 브랜드가 위기를 탈출하는 최선의 전략은 '신차'다. 부분변경이든 완전변경이든 시장이 관심을 가질 신차야말로 최종 병기와 다르지 않지만 최근 쉐보레와 르노삼성차는 파괴력이 전혀 없는 '공포탄'을 쏘아대고 있다. 쉐보레가 출시를 서두르고 있는 트래버스와 콜로라도만 해도 그렇다.

미국에서 생산돼 완성차로 수입되는 트래버스와 콜로라도는 국내 대형 SUV와 픽업트럭 시장에서 현대차 팰리세이드 또는 쌍용차 렉스턴 스포츠 칸과 경쟁해야 한다. 결론부터 얘기하면 승산이 없다. 트래버스가 팰리세이드는 물론 아래 차급인 쌍용차 G4 렉스턴의 벽을 넘어서기 위해서는 차별화된 상품성이 필요하지만 별 특장점이 눈에 띄지 않는다.

트래버스가 자랑하는 첨단 편의, 안전 사양은 팰리사이드의 적수가 되지 않을뿐더러 10mm 더 긴 휠베이스만으로 부족한 것을 메우기는 더욱 쉽지 않아 보인다. 렉스턴 스포츠와 렉스턴 스포츠 칸이 국내 픽업트럭의 수요를 이미 잠식한 가운데 미국에서 5000만 원 가까운 가격에 판매되고 있는 콜로라도가 팔릴 것으로 보는 것도 헛되이 보인다.

국내에서 체급이 가장 높은 픽업트럭 렉스턴 스포츠 최고 트림의 가격은 3547만 원이다. 팰리세이드와 트래버스의 가격 얘기도 다르지 않다. 크루즈, 말리부, 임팔라, 이쿼녹스 등 쉐보레가 국내 생산을 했든 완성차를 들여와 팔았든 번번이 '가격'의 벽을 넘지 못한 전례로 봤을 때 더욱 우려스러운 부분이기도 하다. 

한국GM 임원 출신인 한 관계자는 "쉐보레 브랜드가 성공하려면 우리 시장에 맞는 상품을 우리 소비자의 니즈에 맞는 최적화된 사양에 맞춰 합리적인 가격을 결정할 수 있는 국내산"이라며 "쉐보레가 들여 온 미국산 모델은 비싼데다 사양의 구성도 우리 취향이 아니어서 지금까지 단 한 번도 성공한 사례가 없다"라고 말했다. 

사례가 다르기는 하지만 르노삼성차가 최근 출시한 QM6의 부분 변경 모델도 기대에는 미치지 못했다. 외관에 크롬을 덧대 억지스럽게 고급스러움을 강요하는 수준에서 멈췄다. 르노삼성차의 볼륨을 책임지는 QM6의 비중을 고민했다면 기존 구매자가 호소해왔던 불편을 해소하는데 주력했어야 했다.

AVN 모니터의 홈 버튼에 위젯을 추가했다고 하지만 공조장치를 다루기는 여전히 불편했고 센터 콘솔부의 공간, 싱글 터보로 성능을 높인 경쟁 모델 대비 100마력 가깝게 낮은 출력을 높이는데 더 많은 공을 들였어야 했다. 소형 차급도 당연하게 탑재하는 첨단 안전 사양이 최상의 브랜드 'QM6 프리미에르'조차 수용하지 못하는 빈곤함도 드러냈다. 

르노삼성차 관계자는 왜 쌍용차 티볼리도 있는 첨단 안전운전 사양(ADAS)을 QM6에 탑재하지 않느냐는 질문에 "쌍용차는 그것(티볼리)이라도 팔아야 하니까 이것저것 다 집어넣는다"라고 말했다. 그러나 쌍용차는 렉스턴 스포츠도 티볼리 만큼 팔리고 있다. 뭘로 봐도 르노삼성차보다 잘 나가고 상품의 경쟁력도 앞서 있다. 

독보적 존재감의 브랜드라면 몰라도 시장의 트렌드와 니즈를 읽지 못하면 쉐보레나 르노삼성차 같은 브랜드의 자동차는 절대 팔리지 않는다. 쌍용차는 그걸 알고 있고 그래서 내 놓는 모델마다 대박을 치고 있다. 어설픈 수입산, 사용자의 불편을 해소하기 보다 겉치레가 앞선 쉐보레와 르노삼성차가 쌍용차를 넘어서려는 것은 그래서 몽상이다.


김흥식 기자/reporter@autoherald.co.kr


ⓒ 오토헤럴드(http://www.autoherald.co.kr) 무단전재 및 재배포금지



다나와나 네이버, 카카오, 페이스북 계정으로 로그인 하신 후 댓글을 입력해 주세요.
  • danawa 2019.06.20
    뼈 때리는 말이네요
    2
    다나와나 네이버, 카카오, 페이스북 계정으로 로그인 하신 후 댓글을 입력해 주세요.
1

핫클릭

더 뉴 그랜저, 최적의 트림+옵션 조합은?
완전히 새로 태어난 더 뉴 그랜저! 어떤 트림과 옵션 조합이 가장 좋을까요? '가성비 조합', '인기 조합', '럭셔리 조합' 살펴보기
조회수 3,279 2019-12-10
다나와자동차
19일이냐 1월이냐..제네시스 GV80 출시일은 과연 언제?
제네시스 브랜드의 첫번째 SUV로 관심을 모으고 있는 GV80의 출시일이 최종적으로 확정되지 않아 그 배경이 주목된다. 11일 제네시스와 현대기아차 등 다수
조회수 516 2019-12-11
데일리카
쉐보레의 역작 트레일 블레이저, 1열 통풍시트 있다 없다
쉐보레가 2020년 1분기 국내 출시를 준비하고 있는 '트레일 블레이저'에 통풍 또는 열선 시트 그리고 2열의 송풍구 적용 여부가 관심을 끌고 있
조회수 534 2019-12-10
오토헤럴드
신형 쏘렌토의 적중율 높은 예상도, 간결해진 외관에 독특한 램프
기아자동차 4세대 신형 쏘렌토(MQ4)의 예상도가 공개됐다. 적중율이 비교적 높은 러시아 'Kolesa'의 것이어서 양산차에 가장 근접한 예상도로
조회수 1,233 2019-12-10
오토헤럴드
2020년 출시될 각양각색 수입차 리스트
올 1월부터 지난달까지 국내 수입차 판매가 전년 동기 보다 10.6% 감소한 24만255대로 집계된 가운데 내년에는 올 한해 다양한 이슈에 대응한 수입차 업계의
조회수 643 2019-12-10
오토헤럴드

최신소식 모아보기 - 국내

폭스바겐 2020년 4종의 SUV 투입, 소형
지난달 콤팩트 스포츠유틸리티차량(SUV) '티구안'을 통해 국내 시장 재도약의 기틀을 마련한 폭스바겐이 내년 4종의 SUV 라인업을 한국 시장에
조회수 146 2019-12-11
오토헤럴드
[오토포토] 프랑스 오리지널 명품
DS 오토모빌의 국내 수입사 한불모터스는 10일 서울 강남구 영동대로에 위치한 DS 스토어 강남에서 'DS 3 크로스백'의 출시행사를 갖고 신차의
조회수 156 2019-12-11
오토헤럴드
[송년특집 #2] 2019년 신차, 어떤 차가 흥하고 망했나…수입차편
올 1월부터 지난달까지 국내 시장에서 판매된 수입차는 총 21만4708대로 지난해 같은 기간 대비 10.6% 감소한 것으로 나타났다. 배출가스 강화 조치에 따른
조회수 276 2019-12-11
오토헤럴드
‘타다’는 결국 못 타나..공유경제도 결국은 물거품!
공유경제의 선두주자로 불리던 '타다'를 결국 소비자들이 이용하지 못하게 될 가능성이 커졌다. 여객자동차 운수사업법 개정안이 국회를 통과하면서다. 11일…
조회수 171 2019-12-11
데일리카
[송년특집 #2] 2019년 신차 흥한차 망한차…국산차편
올 1월부터 지난달까지 국내 완성차 5개사의 누적 판매가 총 722만6634대로 전년 동기 대비 3.7% 감소한 것으로 집계된 가운데 국내 판매는 1.3% 떨어
조회수 1,192 2019-12-10
오토헤럴드
DS 오토모빌, 프렌치 프리미엄 콤팩트 SUV, DS 3 크로스백 공식 출시
DS 오토모빌(이하 DS)이 프리미엄 콤팩트 SUV ‘DS 3 크로스백(DS 3 CROSSBACK)’을 10일 공식 출시했다. DS는 올해 초 선보인 플래그십
조회수 743 2019-12-10
글로벌오토뉴스
쉐보레, 트레일블레이저 내년 1분기 출시 계획..기아차 셀토스와 경쟁
한국GM이 내년 1분기에 트레일블레이저(All New Trailblazer)를 출시한다는 계획이다. 한국GM 관계자는 10일 데일리카 기자와의 통화에서 “한
조회수 729 2019-12-10
데일리카

최신소식 모아보기 - 해외

아우디, ‘RS5’ 페이스리프트 공개..달라진 점은?
아우디는 11일 새로운 2020년형 'RS5 쿠페' 및 'RS5 스포츠백'을 공개해 주목된다. 경쟁 모델인 메르세데스-벤츠 AMG C63에 맞춰 RS5 쿠페 및
조회수 165 2019-12-11
데일리카
BMW가 새롭게 선보인 세로형 키드니 그릴..4시리즈 적용 계획
BMW가 4시리즈 콘셉트카로 선보인 세로형태의 키드니 그릴을 적용하기 위한 준비를 마친 것으로 확인됐다. BMW는 지난 9일 한장의 티저 이미지를 공개했다.
조회수 301 2019-12-11
데일리카
[오토포토] 미국 현지에서 방금 공개된 쉐보레 타호, 보는 순간 압도
올 가을 대형 스포츠유틸리티차량(SUV) '트래버스'와 픽업트럭 '콜로라도'를 직수입 판매하며 국내 수입차 시장에 뛰어든 한국지엠
조회수 446 2019-12-11
오토헤럴드
국내 도입 거론되는 쉐보레 타호, 거대한 덩치로 완전변경
올 가을 대형 스포츠유틸리티차량(SUV) '트래버스'와 픽업트럭 '콜로라도'를 직수입 판매하며 국내 수입차 시장에 뛰어든 한국지엠
조회수 220 2019-12-11
오토헤럴드
페라리와 맥라렌도 피할 수 없다. 하이엔드 SUV 시장의 미래는?
애스턴마틴의 첫 번째 SUV 모델인 'DBX‘가 공개되었다. 이미 오래전부터 출시 소식이 전해졌지만, 실제로 공개된 차량의 모습은 보는 순간 애스턴마틴의 차량이
조회수 176 2019-12-10
글로벌오토뉴스
아우디, 점점 커져가는 휠 크기..23인치는 최대 크기(?)
점차 커져가는 신차의 휠 크기에 대해 아우디가 23인치가 당분간 최대 크기일 것이라 주장해 이목이 쏠린다. 8일(현지시각) 아우디의 디자인 책임자인 마크 …
조회수 341 2019-12-10
데일리카
포르쉐, 911 전동화 파워트레인 도입 계획..PHEV는 제외!
포르쉐가 대표 스포츠카 911에 전동화 파워트레인을 도입할 계획이다. 9일(현지시각) 올리버 블루메(Oliver Blume) 포르쉐 CEO는 최근 외신과의 인
조회수 215 2019-12-10
데일리카
BMW, 출력 더 높아진 550i·X3·X4..파워트레인 개선(?)
BMW가 2020년형으로 변경된 일부 모델들의 출력을 조정했다. 9일(현지시각) 해외 전문매체 모터어서리티는 BMW의 대변인 올렉 사타노프스키(Oleg Sa
조회수 432 2019-12-10
데일리카

최신 시승기

2020 제네시스 G70 3.3 T-GDi Htrac 시승기
제네시스 G70의 2020년형을 시승했다. ACC가 포함된 제네시스 세이프티를 전 트림에 기본으로 적용하는 등 상품성을 강화하고 주행성능 관련 옵션을 추가한 것
조회수 398 2019-12-11
글로벌오토뉴스
당신이 성공한 사람이라면 과연 그랜저를 탈까 K9을 탈까
제네시스 G90과 다르게 기아자동차 플래그십 더 K9은 간결하고 담백하다. 전면의 헤드 램프, 라디에이터 그릴이 그렇고 측면도 다르지 않다. 후면 역시 체급과
조회수 300 2019-12-11
오토헤럴드
BMW 840i xDrive 그란쿠페 M스포츠 시승기
BMW 8시리즈를 시승했다. 20년 만에 부활한 8시리즈는 쿠페와 카브리올레를 베이스로 M버전도 있고 그란쿠페도 라인업 하는 등 프리미엄 브랜드의 희소성을 세분
조회수 1,487 2019-12-06
글로벌오토뉴스

이런저런 생각, 자동차 칼럼

다큐 검은 돈, 폭스바겐이 살인 무기라는 것 꿈에도 몰랐다
춥다는 핑계로 휴일 내내 넷플릭스를 뒤졌다. TV를 꿰차고 대부 전편(넷플릭스에는 없다)을 찾아 헤매려는 만행에 질린 아내가 리모컨을 빼앗으려는 순간, 솔깃한
조회수 153 2019-12-10
오토헤럴드
현대자동차 비전 T 콘셉트의 디자인
올해 11월 22일부터 12월 1일까지 미국 서부의 최대 도시 로스엔젤레스(Los Angeles)에서 모터쇼가 열렸다. 그런데 LA에서 열린 모터쇼의 공식 명칭
조회수 297 2019-12-09
글로벌오토뉴스
[하영선 칼럼] 45년된 폭스바겐 ‘골프’를 보면서..현대차 ‘포니’가 떠오른 이유!
딱 40초에 1대, 1분이면 1.71대가 팔린다. 글로벌 시장에서 ‘해치백의 대명사’로 불리는 독일 폭스바겐 브랜드의 골프(Golf) 얘기다. 골프는 작년
조회수 730 2019-12-05
데일리카
[기자수첩] 허술한 보안에 맥 빠진 신차 제네시스 GV80
올해 출시되는 신차 가운데 마지막 모델이 될 제네시스 GV 80이 연일 화제다. 여기저기에서 터져 나온 실제 차 이미지를 보고 난 후의 반응은 일단 뜨겁다. 역
조회수 3,203 2019-12-05
오토헤럴드

전기차 소식

전기 트럭 나왔다. 현대차 포터II 일렉트릭 출시...완충 시 211km
국내 완성차 최초의 소형 전기트럭이 출시됐다. 현대차는 11일, 탁월한 경제성과 첨단 안전편의사양이 특징인 친환경 소형 트럭 포터II 일렉트릭을 출시하고 본격적
조회수 400 2019-12-11
오토헤럴드
볼보 XC40리차지, 시판 가격 4만 유로선 전망
볼보의 첫 번째 전용 배터리 전기차 XC40리차지의 시판 가격이 폴스타2와 비슷한 수준으로 책정될 것으로 알려졌다. 볼보는 폴스타 브랜드를 2017년 런칭했으며
조회수 214 2019-12-10
글로벌오토뉴스
전혀 어색하지 않아, 도로 주행 중 포착된 테슬라 사이버 트럭
디자인과 효율성 논란에 불을 지핀 테슬라의 첫 픽업 '사이버 트럭'이 실제 도로를 주행하는 모습이 포착됐다. 일렉트렉 등 미국 매체들은 현지시각으
조회수 228 2019-12-10
오토헤럴드
중국에서 생산되는 테슬라 전기차 ‘모델3’..과연 성공할까?
테슬라모터스가 중국 상하이에 설립한 전기차 제조공장 '기가팩토리'가 드디어 가동을 시작한다. 최근 최초로 시제품을 생산한 기가팩토리는 올해 연말부터 주…
조회수 330 2019-12-09
데일리카

테크/팁 소식

[오토저널] 빗길 사고 사례로 살펴본 빗길 과속의 위험성
차량 및 Tire에서 요구되는 성능은 조종안정성, 제동성, 내구성, 내마모성, NVH 성능, 저연비 성능 등 매우 다양하다. 이러한 요구 성능 중 운전자의 안전
조회수 163 2019-12-11
글로벌오토뉴스
지금은 에어컨ㆍ히터 필터 3개월 교체, 미세먼지 완벽 대응법
수도권과 충북지역에 비상저감조치가 10일 시행되고 있다. 이에 따라 수도권에서는 배출가스 5등급 자동차의 운행이 제한되고 위반시 과태료 10만 원이 부과된다.
조회수 69 2019-12-11
오토헤럴드
자동차 매연저감장치 DPF 적용하면..‘출력·연비’ 저하되나?
“DPF의 목적 자체는 자동차에서 배출되는 유해물질을 제거하는데 목적이 있습니다. 노후 경우차의 경우 DPF 장착 시 약 90% 이상의 배출가스 저감효과를 나타
조회수 364 2019-12-10
데일리카
[하영선 칼럼] 사계절타이어 vs. 겨울용타이어..소비자 선택은?
자동차 오너들은 일반적으로 사계절타이어를 주로 사용한다. 봄과 여름, 가을에는 사계절타이어를 이용해도 안전성에는 지장이 없다. 전륜구동이나 후륜구…
조회수 201 2019-12-10
데일리카
리스트광고

비교하기