본문내용 바로가기

소비자 감성 사로잡는 소형 SUV..브랜드 전략 포인트는?

데일리카 조회 수5,113 등록일 2017.12.07
르노삼성 신형 QM3


어느 시장에서든 소비자들의 마음은 다양하고 복잡하기 마련이다. 한 때는 가성비가 최고로 중요하게 여겨지기도 하지만 가격과 상관없이 시각적으로 화려한 상품이나 서비스를 선호하기도 한다.

때로는 브랜드 감성 그 자체에 기꺼이 막대한 비용을 지불하는 소비자도 적잖다. 이렇게 알다가도 모를 소비자들의 마음은 연령이나 성별, 나아가 라이프 스타일에 따라 더욱 복잡하고 까다롭다. 이런 환경속에 유명 브랜드들은 다양한 고객층의 세분화된 감성을 공략하는 마케팅 전략을 펼치고 있는 것도 주목된다.

자동차 시장에서도 이 같은 트렌드는 예외일 수는 없다. 특히 최근 가장 치열한 소형 SUV 시장의 경우, 외관 디자인에서부터 내부까지 통일된 감성을 연출하거나 특정 고객층의 세심한 감성에 집중 공략하는 등, 새로운 감성을 내세운 신차들이 대거 선보이고 있다. 소형 SUV 시장을 이끄는 국내 자동차 브랜드들의 새로운 감성 포인트는 이채롭다는 평가다.

■ 프리미엄 감성에 호소하는 르노삼성 ‘뉴 QM3’

르노삼성의 소형 SUV QM3는 국내 소형 SUV 시장의 포문을 열었던 선두 모델에 속한다. 소형 SUV 시장의 감성 경쟁을 초래했다는 평가를 받는다.

QM3


QM3는 소형차 못지 않은 고연비와 유러피언 감성이 묻어나는 디자인으로 소비자들의 관심을 모았다. 올해 7월 선보인 QM3의 페이스리프트 모델인 ‘뉴 QM3’는 기존의 유러피언 감성에 날렵함과 세련된 디자인, 창조적 색상, 운전자를 고려한 첨단 기능들을 탑재한 게 주요 포인트다. 이를 통해 프리미엄 감성을 강조했다게 회사측의 설명이다.

뉴 QM3는 르노삼성의 SM6와 QM6로 선보인 디자인 아이덴티티를 이어, C자 모양의 LED 주간주행등과 크롬 라디에이터 그릴을 더해 특유의 패밀리룩을 완성했다. 여기에 상위 트림인 ‘RE’ 이상에는 동급 최초로 LED PURE VISION 헤드램프, LED 방향지시등 등을 적용해 세련미와 감각적인 디자인을 연출한다

최상위 트림인 ‘RE 시그니처’는 추가 디자인을 선보여 프리미엄 감성을 극대화시킨 것도 차별적이다. RE 시그니처는 동급 최초로 고정형 파노라믹 글래스 루프를 탑재해 상시적으로 실내 공간을 밝게 만들면서도 뛰어난 개방감까지 제공한다. 바디는 이전 SM6에 적용되어 호평을 받았던 아메시스트 블랙 컬러를 추가해 프리미엄 감성비를 살렸다. 블랙과 아이보리 색상으로 구성된 투톤 인테리어를 적용한 건 실내 분위기를 한결 화사하게 연출하는 등 감성적인 면을 살렸다.

■ 2030 소비자 맞춤 공략하는 현대차 ‘코나’

올해 상반기 출격한 현대차 코나는 동급 대비 뛰어난 주행 성능과 안전 기능, 그리고 감각적인 디자인과 다채로운 컬러 구성으로 개성 강한 2030 소비자들에게 인기를 얻고 있다.

현대차 코나


우선 코나는 1.6 가솔린 터보 GDi 엔진과 1.6 디젤 eVGT 엔진 두 가지 파워트레인으로 선택의 폭을 넓힌 건 장점이다. 7단 DCT와 조합되는 1.6 가솔린 터보 모델은 통합 주행모드 시스템이 기본으로 적용돼 다양한 주행 상황에서 맞춰 최적의 주행성능을 발휘한다.

첨단 지능형 안전 시스템인 ‘현대 스마트 센스’를 탑재해 전방 충돌방지 보조, 차선유지 보조와 운전자 부주의 경고등 등을 제공한다. 동급 최초로 헤드업 디스플레이(HUD)를 적용했으며, 운전석과 동승석 어드밴스드 에어백, 섀시통합제어 시스템, 경사로 밀림방지 장치 등을 기본 적용해 처음으로 운전을 시작하는 2030 고객들의 걱정을 해결한다.

코나는 이와 함께 총 10가지 외장 컬러로 구성됐으며, 이 중 유채색이 6가지를 차지해 선명하고 강렬한 분위기를 연출한다. 현대차 측은 블루라군과 세라믹블루 등 개성이 강한 블루컬러 계열을 선택하는 소비자가 많았다고 전한다.

■ 나만의 감성을 살린다! 쌍용차 ‘티볼리 아머’

국내 소형 SUV 열풍을 일으킨 쌍용차는 디자인을 업그레이드한 ‘티볼리 아머’를 출시해 소비자 개인의 감성에 더욱 집중했다는 평가를 받는다.

티볼리 아머


티볼리 아머는 전면부 디자인을 혁신해 SUV 본연의 단단하고 강인한 이미지를 연출한다. 미식축구 보호구와 정비공 이미지를 착안한 새로운 범퍼 디자인을 적용한 건 눈에 띄는 대목이다. 17인치 다이아몬드 커팅 휠을 탑재해 측면 디자인의 완성도를 높이고, 기존 일부 외장컬러에서만 선택 가능했던 투톤 컬러 사양을 8가지 모든 컬러에서 선택 가능하다.

국내 동급 최초로 주문 제작형 스페셜 모델인 ‘티볼리 아머 기어 에디션’을 도입한 매력적이다. 개성 강한 디자인도 흡입력을 더한다. 기어 에디션은 최고급 퀼팅 가죽시트에 HID 헤드램프 등 선호사양이 대거 추가됐으며, 브라운 인테리어 패키지가 함께 적용됐다. 또 바디 컬러뿐 아니라 후드 데칼, 휠, 아웃사이드미러, 리어 LED 윙로고 엠블럼 등 다양한 색상과 부품을 선택할 수 있어 소비자들은 자신의 개성을 담은 자동차를 만들 수 있다.

한편, 르노삼성의 홍보를 총괄하는 황은영 상무는 “자동차 브랜드들은 갈수록 성능이나 디자인, 첨단 기능 등의 단순한 기준을 뛰어넘어, 다양한 소비자들의 연령이나 라이프 스타일을 반영한 신차를 통해 시장을 공략하고 있다”고 시장 트렌드를 분석했다.

클래스가 다른; 자동차 뉴스 데일리카 http://www.dailycar.co.kr
본 기사를 이용하실 때는 출처를 밝히셔야 하며 기사전재 및 재배포를 금합니다.

[ 관련기사 ]
재규어, 내년 초 전기차 ‘I-PACE’ 양산형 버전 공개 계획..가격은?
현대차 싼타페 후속, 올림픽대로서 시험주행 포착..더 커진 차체 ‘눈길’
현대모비스가 美 CES에서 선보일 미래차 신기술은? ‘주목’
W 모터스, ′페니어 수퍼스포트′ 공개..라이칸 넘어선 900마력 하이퍼카
델피노 마세라티 총괄, “한국시장은 글로벌 4위..마세라티 성장의 주역”
렉서스, LF-1 콘셉트 티저 공개..RX 윗급의 럭셔리 SUV ′주목′
수입 하이브리드차, 누적 판매 2만대 첫 돌파..가파른 성장 ‘주목’
  • 현대 현대 코나 종합정보
    2017.06 출시 소형SUV 11월 판매 : 4,324대
    휘발유, 경유 1582~1591cc 복합연비 11.0~16.8 ㎞/ℓ
  • 쌍용 쌍용 티볼리 아머 종합정보
    2017.07 출시 소형SUV 11월 판매 : 4,298대
    휘발유, 경유 1597cc 복합연비 10.7~14.7 ㎞/ℓ
  • 르노삼성 르노삼성 New QM3 종합정보
    2017.08 출시 소형SUV 11월 판매 : 1,098대
    경유 1461cc 복합연비 17.3 ㎞/ℓ
다나와나 네이버, 카카오, 페이스북 계정으로 로그인 하신 후 댓글을 입력해 주세요.

핫클릭

상승세의 랜드로버 이끄는 신형 디스커버리의 독특한 매력은?
[M오토데일리 박상우 기자] 지난해 사상 처음으로 연간 판매량 1만 대를 돌파한 랜드로버코리아가 올해도 1만 대를 무난히 넘길 것으로 보인다.랜드로버코리아의 올
조회수 143 2017-12-15
오토데일리
스팅어 V6 3.3 터보차저, 세계 10대 엔진상 수상
기아차 스팅어에 탑재된 3.3ℓ 터보차저 V6 람다 II DOHC가 세계 최고 권위의 워즈오토 '2018 세계 10대 엔진(2018 Wards 10 Be
조회수 621 2017-12-15
오토헤럴드
벤츠 S클래스 능가하는 혁신성,  렉서스 신형 LS, 플래그쉽 시장 돌풍 예고
[M 오토데일리 이상원기자] 최근의 세계 자동차시장은 제품의 ‘이노베이션(innovation)’ 싸움으로 대변된다.혁신적인 제품력을 내놓는 메이커는 존재감이 커
조회수 1,561 2017-12-14
오토데일리
정체불명의 티볼리 테스트카, 용인에서 포착..시험주행 목적은?
정체불명의 티볼리 테스트카가 수도권에서 주행 테스트를 실시하는 장면이 포착됐다. 14일 데일리카는 티볼리 테스트카가 경기도 용인시 일대에서 시험 주행…
조회수 811 2017-12-14
데일리카

최신소식 모아보기 - 국내

현대차 i30, 가격 대비 안전성 최고..그랜저와 동일한 수준
현대차 i30가‘2017 신차안전도 평가(KNCAP, Korean New Car Assessment Program)’에서 가성비가 가장 좋은 차량인 것으로 분석
조회수 797 2017-12-15
데일리카
현대차와 벤츠 등 12개 모델 32만 여대 리콜
현대차, 기아차, 한국GM, 마세라티, 벤츠, 토요타 6개 업체 총 12개 모델 31만 9264대가 리콜한다. 국토교통부는 15일, 현대차 아반떼와 i30, 기
조회수 141 2017-12-15
오토헤럴드
車업체들, 올 경영성적표 최악. 쌍용차.한국지엠 영업적자. 기아차도 적자 가능성
[M 오토데일리 이상원기자] 자동차업체들의 올해 경영 성적표가 최악을 기록할 전망이다.수출 및 해외시장 부진에 통상임금 문제까지 겹치면서 국산차 5사 모두 적자
조회수 82 2017-12-15
오토데일리
이윤모 볼보코리아 대표, “내년에 신형 XC40 앞세워 8천 대 넘긴다.”
[M오토데일리 박상우 기자] 최근 수입차 시장에서 가장 핫한 브랜드는 바로 볼보자동차코리아다.한국에 진출한 이후 연간 2천대 남짓 판매에 그쳤던 볼보코리아는 2
조회수 77 2017-12-15
오토데일리
[분석]6년 만에 기아 레이 변화는..국내용 페이스리프트 아쉬움
‘기아 모닝, 쉐보레 스파크’ 단 2종 뿐이던 대한민국 경차 시장에 2011년 새로운 대안으로 등장한 기아 레이가 어느덧 6년이 흘렀다. 모델 The post
조회수 1,005 2017-12-14
카가이
2018년 수입차 25만대, 올해보다 9% 성장 전망
한국수입자동차협회(KAIDA)가 2018년 수입차 시장을 2017년 예상 등록대수인 23만5000대 보다 약 9% 성장한 25만6000대로 전망했다.2017년
조회수 43 2017-12-14
오토헤럴드
스팅어·520d·E220d, 안전성 최고!..국토부 평가 분석해보니
BMW 520d, 벤츠 E220d, 기아차 스팅어가 ‘2017 올해의 안전한 차’로 선정됐다. 14일 국토교통부에 따르면, 국내에서 판매되고 있는 신차의
조회수 322 2017-12-14
데일리카

최신소식 모아보기 - 해외

파가니, ′와이라 람포(Lampo)′ 공개..눈부신 아름다운 스타일
이탈리안 수제 수퍼카 메이커 파가니가 14일(현지 시각) 새로운 ′파가니 와이라 람포(Huayra Lampo)′를 공개해 주목된다. ′광채′ 또는 ′섬광′을
조회수 151 2017-12-15
데일리카
재규어 F-Pace, 유로 NCAP 별 최고 등급 획득
재규어가 2017년 12월 13일SUV 인 F-Pace가 유로 NCAP충돌 안전 테스트에서 최고등급인 별 다섯 개를 받았다고 발표했다. 재규어는F-PACE의 테
조회수 178 2017-12-15
글로벌오토뉴스
[분석] GM, 유럽 시장 복귀 가능성..모빌리티 서비스로 시장 선점
GM이 유럽 시장에 복귀할 수 있다는 가능성을 밝혀 주목된다. GM은 자율주행차와 모빌리티 기술을 앞세워 유럽에 다시 진출할 가능성이 높다는 분석이 제기된다…
조회수 91 2017-12-15
데일리카
메르세데스-벤츠 신형 G클래스 인테리어 공개
메르세데스-벤츠는 향후 공개될 예정인 신형 G클래스의 인테리어를 공개했다. 현재 판매 중인 G클래스에의 인테리어와 비교해 최신 트랜드를 반영한 실내 공간을 보여
조회수 229 2017-12-15
글로벌오토뉴스
독일, VW 골프 경찰차도 튜닝…160만원이면 70마력 증가
튜닝이 불법이었던 우리나라에서는 상상하기 힘든 튜닝 경찰차가 독일 모터쇼에 등장했다. 경찰차를 튜닝한 것은 독일의 외팅어(Oettinger)라는 튜닝업체다. 튜
조회수 246 2017-12-14
카가이
미니, 새로운 로고 내년 적용 계획..과거와 미래의 조화 꿈꾼다!
미니가 2015년에 처음 선보였던 브랜드 로고를 2018년 3월부터 차량에도 본격적으로 적용할 예정이어서 눈길을 끈다. 자동차 전문매체 오토에볼루션과 BMW
조회수 1,194 2017-12-14
데일리카

최신 시승기

[시승기] 눈길에서도 매력 더하는..르노삼성 QM6 dCi 4WD
사진을 찍으면서도, 주행을 해보면서도 헛웃음만 나왔다. QM6와는 도무지 어울리지 않는 풍경 속인데, 반전의 연속이었기 때문이다. 깎아지르듯한 급경사와 …
조회수 104 2017-12-15
데일리카
아우디 2세대 R8 쿠페 V10플러스 시승기
아우디의 수퍼 스포츠카 R8 2세대 모델을 시승했다. 콰트로에서 아우디스포츠로 사명을 바꾼 아우디 고성능 디비전의 플래그십 모델이다. 2015년 제네바쇼를 통해
조회수 159 2017-12-14
글로벌오토뉴스
캐딜락 CT6 터보, 가격 그 이상의 가치
흔히 프리미엄이라고 하면 명품, 그리고 높은 가격을 떠올리게 된다. 자동차에서 프리미엄이라고 한다면 큰 차체와 고급스럽게 다듬어진 실내, 그리고 배기량이 높은
조회수 526 2017-12-13
글로벌오토뉴스

전기차 소식

르노 전기차 ZOE 스타워즈 에디션
르노가 영화 스타워즈 '라스트 제다이(The Last Jedi)' 개봉에 맞춰 프랑스 시장을 겨냥한 스페셜 에디션 스타워즈 조에(ZOE) EV를
조회수 129 2017-12-15
오토헤럴드
르노삼성, SM3 Z.E.·트위지 마케팅 강화..전기차에 집중
르노삼성은 내년 국내 자동차 시장에서 SM3 Z.E. 트위지, 1톤 전기트럭 등 전기차를 중심의 사업을 강화할 것으로 확인돼 관심이 모아진다. 15일 르노삼성
조회수 63 2017-12-15
데일리카
테슬라, 전기 트럭 ‘세미’ 대박 조짐..시장 반응 살펴보니
테슬라 전기 트럭 ‘세미(SEMI)’의 예약이 이어지고 있어 주목된다. 13일 로이터 등 주요 외신들에 따르면, 펩시, 치토스, 트로피카나 등의 브랜드를 보
조회수 1,374 2017-12-13
데일리카

친환경차 소식

현대.기아차의 가장 성공한 HV 기아 니로, PHEV 버전 투입 확대
[M 오토데일리 이상원기자] 현대. 기아자동차를 통틀어 가장 성공적인 하이브리드카는 기아자동차의 하이브리드 전용 SUV 니로다.니로는 내수시장에서 11월까지 2
조회수 266 2017-12-15
오토데일리
BMW코리아, 친환경차 라인업 강화...PHEV 3종 사전계약
[M오토데일리 박상우 기자] BMW코리아가 친환경차 라인업을 강화한다.15일 BMW코리아는 친환경, 고효율에 뛰어난 주행성능을 갖춘 플러그인 하이브리드(PHEV
조회수 149 2017-12-15
오토데일리

이런저런 생각, 자동차 칼럼

[김필수 칼럼] 자동차 애프터마켓 모델..해외시장을 개척해야 하는 이유
자동차 영역은 크게 제작 단계의 영역과 이후 소비자에게 전달되는 영역으로 나눈다. 전자는 비포 영역이라 하고 후자는 자동차 애프터마켓이라 일컫는다. 자동…
조회수 81 2017-12-15
데일리카
[기함열전:유럽편] 볼보와 재규어 그리고 푸조
플래그십 세단은 브랜드의 럭셔리 이미지 구축을 위해 반드시 운영해야 하는 모델이다. 독일 업체들이 시장을 장악하고 있지만, 유럽의 다른 브랜드도 기함을 통해 정
조회수 312 2017-12-14
오토헤럴드
[기함열전:독일편] BMW VS 벤츠, 럭셔리의 정수
내수 자동차 시장에서 독일 브랜드의 영향력은 그야말로 막대하다. 수입차 영역을 넘어 전체판을 뒤흔드는 정도다. 통칭 독일 3사로 불리며 시장을 이끌었으나 현재는
조회수 210 2017-12-13
오토헤럴드

테크/팁 소식

이 겨울, 폭설이 두렵지 않은
최강 한파 기록이 연일 이어지고 있다. 도로는 얼어 붙었고 강원 산간 지역에는 폭설이 내려 오도가도 못하는 지역이 발생했다. 연일 크고 작은 사고 소식도 전해진
조회수 171 2017-12-15
오토헤럴드
살얼음이 덮힌 노면..겨울용 타이어를 장착해야만 하는 이유는?
겨울철에는 눈이나 비가 내려 도로가 살얼음이 덮힌 경우가 많다. 차량들은 주행하다가 갑작스러운 상황에서 제때에 멈추지 못하고 운전자의 의지와는 달리 차…
조회수 113 2017-12-15
데일리카
생각도 못했던 자동차 고장 원인
냉각수 부동액을 제때 갈아주지 않거나 잘못된 상식으로 관리하고 있어 자동차의 심각한 고장 원인이 되고 있다는 지적이다.특히 겨울철 전문 정비업소를 이용하지 않고
조회수 1,624 2017-12-14
오토헤럴드
리스트광고

비교하기